Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop

Vydáno: 13. 09. 2011 | Autor: Radim Karlach | 638 slov | Copywriting

Máte e-shop nebo webové stránky? Chcete mít úspěšný internetový obchod, který bude vyhledávači nabízen na předních místech? Rádi byste získali populární, vyhledávané a dokonale vyladěné webovky? Toužíte po vysoké návštěvnosti a pořádném obratu? Potom potřebujete pro svůj e-shop nebo web kvalitní text. Co to znamená?

• text, který přístupnou a poutavou formou informuje o produktu
• text, který motivuje návštěvníka k přímému prodeji
• text, který buduje úspěšnou image Vaší značce, společnosti i webu
• text, který šíří pozitivní povědomí o produktu nebo službě
• text, který je v dokonalém souladu s pravidly optimalizace pro vyhledávače (SEO)

Naučte se pár základních pravidel. Uvidíte, že to opravdu funguje

Text je nejdůležitější složkou internetového obchodu. Nedejte se zmást nesprávným dojmem, že stačí krásné fotky, obrázky nebo bezeslovná videa. Ani pouhé bodové popisky bez nápadu, dodané výrobcem, rozhodně neučiní web atraktivnějším a nezvednou prodej.

• text webu plní funkci prodavače v kamenném obchodě
• statické obrázky nebo video beze slov nikdy nenahradí motivační potenciál textových sdělení
• nezapomeňte, že si uživatelé přišli především pro informace

Jak ale takový úspěšný marketingový text napsat? Je to poměrně jednoduché – stačí dodržovat několik pravidel, o kterých pojednáme v sérii článku na téma Úvod do psaní úspěšných textů. Dnes bychom si měli připomenout rozhodující faktor, který ovlivňuje úspěšnost a neúspěšnost textu. S trochou nadsázky lze hovořit o paradoxní záměně rozumu a emocí. Co tím myslíme?

Věcné informace kontra emoce?

Klasické motto marketingu zní: „Všichni lidé jsou přesvědčeni, že se o koupi rozhodují na základě rozumové úvahy. Ve skutečnosti se ale všichni rozhodují podle pocitů.“ Ano, v tom spočívá výše naznačený paradox. Autor dobrého textu musí tedy psát tak, aby uspokojil touhu čtenáře po informacích – neboť především ony jsou tím, co přišel hledat na internet – a zároveň jej v tomto mylném přesvědčení o dokonalé vlastní racionalitě utvrdil.

Myslete vždy na čtenáře. Pište poutavě a naléhavě

Přitom však textař nesmí ani na okamžik zapomínat, že právě emoce tvoří stěžejní faktor při rozhodování, zda uživatel nakonec koupí nebo odejde s prázdnou. Je tedy zapotřebí formulovat atraktivně, zasvěceně, vyvolávat pocit jedinečnosti a naléhavosti – zkrátka, hrát si s pocity potenciálního zákazníka a rafinovaně jej směřovat ke koupi.

Stačí si vzpomenout na školní léta a psaní slohových prací, oprášit arzenál poutavých slovních spojení, okrasných přívlastků a charakteristik, a uvidíte, že to půjde téměř samo. Chcete konkrétní příklad? Rádi byste poznali pár tipů, jak psát a čeho se naopak vyvarovat? O tom si řekneme zase v některém z příštích dílů.

Kam dále?

• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl V.
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl IV.
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl III.
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl II.
• Přecházíme na Posts Genius
• Kvalitní placené články díky Posts Genius
• Nová verze našeho webu