Úvod do psaní úspěšných textů pro e-shop V.

Vydáno: 17. 10. 2011 | Autor: Radim Karlach | 711 slov | Copywriting

Text je nejdůležitější část webových stránek a internetových obchodů. Co by měl dokonale optimalizovaný text splňovat? Jak stylizovat obsah s ohledem na vyhledávače i uživatele? Podívejte se s námi na několik tipů, jak vyladit text Vašich stránek k dokonalosti. Stačí dodržovat několik jednoduchých, ale velmi důležitých pravidel – a máte vyhráno.

Úvodní odstavec je odrazovým můstek k úspěchu

U marketingových textů v žádném případě neplatí, že první vyhrání z kapsy vyhání. Naopak – pokud se Vám podaří správně nastylizovat první odstavec, jste na půl cestě k vítězství, tedy k uzavření zakázky, zvýšení zájmu o produkt i značku apod.

• rozveďte hlavní nadpis
• sdělte to nejdůležitější a vzbuďte okamžitý zájem
• použijte klíčová slova v tučné formě
• příklady slovních spojení: dozvíte se, přesvědčte se, podívejte se apod.

Call to Action neboli Výzva k akci (CTA)

Kámen úrazu u nezkušených online marketérů bývá tzv. CTA neboli přímá výzva k akci. Také jste slyšeli slohové fajnšmekry vykládat o tom, jak je tohle „násilné“ vybízení ke koupi odrazuje? A přitom je prokázáno, že velká část zákazníků se rozhoduje právě na základě přímé výzvy.

• řekněte čtenáři jasně: objednejte, zakupte, připojte se, vyplňte formulář apod.
• CTA by měla být na stránce alespoň 2 x
• alespoň jedna CTA by měla být hypertextovým odkazem (forma textu nebo tlačítka) na cílovou stránku (kontaktní či objednávkový formulář, košík apod.)

Text strukturovaný jako obrácená pyramida

Marketingový text musí vždy zachovávat tzv. kompozici obrácené pyramidy: nejdůležitější sdělení patří na začátek, upřesňující informace doprostřed textu a detaily na samý konec. Obsah musí být přehledně strukturován do odstavců, které by neměly přesáhnout 6 řádků. Velmi vhodné je vkomponovat do textu odrážky, číslování a zvýrazněné pasáže. Samozřejmostí je užití klíčových slov a hypertextových odkazů. Jak na to?

Klíčová slova v hustotě 5%

Mezi amatéry v oblasti SEO panuje přesvědčení, že klíčových slov má být v textu co nejvíce. Není to pravda! Naopak, pokud bude hustota klíčových slov příliš veliká (třeba až 20%), vyhledávače Vás mohou penalizovat či stránku rovnou ignorovat. Používejte tedy klíčová slova pouze v hustotě kolem 5%.

Hypertextové odkazy – alfa omega optimalizace

Hypertextové odkazy jsou prubířským kamenem SEO. Bez dobře „prolinkovaného“ obsahu na úspěch pomýšlet nemůžete. Nezapomeňte na klíčová slova cílových stránek, která by měl každý odkaz obsahovat. Ideální množství odkazů je kolem 5 na 1 NS. Věnujte proto odkazům zvýšenou pozornost.

Napsat skvěle vyladěný marketingový text, který podpoří prodej i vysoké pozice, vyžaduje praxi. Avšak při respektování základních pravidel můžete dosáhnout nečekaného úspěchu již za krátký čas. Proto pište a vkládejte texty na své weby a e-shopy a těšte se na zvýšený prodej i návštěvnost. Pokud to nezvládnete sami, rádi Vám s profesionálním copywritingem pomůžeme.

Kam dále?

• Praktické zkušenosti se systémem Posts Genius
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl IV.
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl III.
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl II.
• Úvod do psaní úspěšných textů pro web a e-shop, díl I.